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Comment créer une campagne QR Code de qualité ?

Comprendre comment fonctionne le QR Code et les possibilités qu'il offre en terme d'interactions avec l'utilisateur n'est pas suffisant pour que cet outil soit efficace. Chaque campagne de communication doit répondre à un certain nombre de critères pour espérer être un succès.

Sélectionner le support d'impression

Posters, magazines, T-shirts, tasses à café et même papier toilette, les supports d'impression pour le QR Code sont variés et de plus en plus originaux ! Mais attention, car le support peut altérer la lecture du QR Code. En effet la surface d'impression doit être quasiment plane pour que le lecteur puisse le scanner. Évitez également d'imprimer sur des surfaces réfléchissantes ou facilement déformables.

Tout savoir également sur la taille d'impression du QR Code >

Optimiser la visibilité du QR Code

En plus du support choisi il vous faudra penser à l'environnement dans lequel vous souhaitez diffuser le QR Code. Il faut que celui-ci soit à la fois LISIBLE par le lecteur et VISIBLE par le consommateur ! Évitez ainsi de le placer trop bas sur une affiche de publicité, dans un endroit trop sombre ou encore sur un support en mouvement. Également, il sera plus efficace de diffuser le QR Code dans un environnement où le consommateur sera apte à sortir son Smartphone afin de le scanner.

S'assurer de la présence d'un réseau téléphonique

Diffuser un QR Code dans une zone sans réseau téléphonique a de fortes chances de rendre votre nouvel outil marketing inutile ! En effet, si votre QR Code redirige l'utilisateur sur une page Internet, celui-ci doit avoir accès à un réseau téléphonique - si possible de qualité - pour accéder au contenu. Ceci est spécialement vrai si votre QR Code renvoie une vidéo. Vous devez donc être prudent concernant le lieu de diffusion. Faites des tests afin de le vérifier.

Expliquer le fonctionnement du QR Code

Le grand public ne connaît pas encore très bien le fonctionnement du QR Code : "A quoi cela sert-il ?", "Comment cela fonctionne-t-il ?", "Pourquoi devrais-je l'utiliser ?", etc. Il est donc nécessaire d'accompagner la diffusion du QR Code, d'un message expliquant quel est son rôle et comment le lire.

Offrir de la valeur ajoutée

Le consommateur désire avant tout pouvoir profiter des avantages du QR Code que vous diffusez. Promotions, informations supplémentaires, bons d'achat, etc. sont autant d'exemples de ce qui peut l'intéresser. Évitez donc de produire une simple copie digitale de votre flyer, car cela décevra très probablement. Le QR Code est une simple technologie de diffusion, c'est un support marketing et non une publicité en soit. Il vous faut donc préciser quel est l'intérêt pour le consommateur de scanner votre QR Code.

Proposer du contenu mobile

Dans le cas d'une redirection sur un site Internet, le contenu ne doit pas simplement offrir de la valeur ajoutée, il doit aussi être adapté au format d'un Smartphone. En effet nous avons tous connu la mauvaise expérience de surfer sur un site web non optimisé pour mobile avec notre Smartphone et de devoir tout le temps zoomer pour lire le contenu. On finit alors par abandonner très rapidement à cause de l'ergonomie mal adaptée. Dans le cas où vous n'avez pas de site web mobile, il vous est possible d'utiliser le service U.me d'Unitag pour créer le vôtre.

Les 10 commandements du QR Code

Retrouvez tous ces conseils, ainsi que beaucoup d'autres dans notre livre blanc téléchargeable "Les 10 commandements du QR Code".

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