Le GS1 Digital Link est le standard d’URL qui transforme un QR code en rempla\u00e7ant du code-barres EAN-13. GS1 et les acteurs du march\u00e9 (distributeurs et industriels) ont fix\u00e9 l’\u00e9ch\u00e9ance \u00e0 fin 2027 pour la lecture des codes 2D en passage en caisse, en compl\u00e9ment du code-barres traditionnel. Sur le march\u00e9 fran\u00e7ais, le QR Code augment\u00e9 GS1 (encodant une URI GS1 Digital Link) est le format retenu pour les produits vendus en distribution.<\/p>\n\n\n\n
Unitag enregistre 2,4 millions de scans par jour<\/strong> dans 189 pays. Plus de 40 millions de QR codes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s pour des marques comme Bonduelle, Schneider Electric et L’Or\u00e9al.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Un QR code classique peut contenir n’importe quelle URL. Il n’existe aucune convention sur ce que cette URL repr\u00e9sente, donc le scanner de caisse d’un distributeur ne peut rien en tirer d’utile. Le GS1 Digital Link, lui, est pr\u00e9cis\u00e9ment cette convention. Il d\u00e9finit une syntaxe d’URI, maintenue par GS1, qui int\u00e8gre le GTIN du produit et ses identifiants optionnels (num\u00e9ro de lot, num\u00e9ro de s\u00e9rie, DLC\/DDM, CPV) directement dans l’URL. Tout syst\u00e8me conforme \u00e0 cette syntaxe sait lire ces valeurs, y compris une caisse de magasin.<\/p>\n\n\n\n Un QR code dont le contenu suit la syntaxe GS1 Digital Link<\/a> porte un nom officiel en France : le QR Code augment\u00e9 GS1<\/strong>. C’est la terminologie retenue par GS1 France pour les produits vendus en distribution sur le march\u00e9 fran\u00e7ais. D’autres codes 2D restent accept\u00e9s par GS1 (Datamatrix avec GS1 Digital Link URI, GS1 Datamatrix), notamment pour la sant\u00e9 et les \u00e9quipements de protection individuelle.<\/p>\n\n\n\n Le standard est port\u00e9 par GS1, organisation internationale, neutre et \u00e0 but non lucratif, qui \u0153uvre depuis plus de cinquante ans \u00e0 cr\u00e9er des standards d’identification et de marquage, avec notamment le code EAN-13 sur les emballages. GS1 France revendique plus de 58 200 entreprises adh\u00e9rentes, plus de 2 millions dans le monde.<\/p>\n\n\n\n Un QR code<\/a> classique redirige un scan vers une destination unique. Cette destination est l’URL que vous avez encod\u00e9e, par exemple une page marketing ou un PDF. Pour servir des contenus diff\u00e9rents selon le public, il faut g\u00e9rer cela en dehors du code, soit avec plusieurs codes, soit avec un service de redirection externe au standard.<\/p>\n\n\n\n Le QR Code augment\u00e9 GS1 fonctionne autrement. L’URL contient l’identit\u00e9 du produit, et un R\u00e9solveur conforme au standard GS1 d\u00e9cide quoi servir en fonction du contexte de scan. Le t\u00e9l\u00e9phone du consommateur ouvre la fiche produit. La caisse du distributeur lit le GTIN. La source de v\u00e9rit\u00e9 publi\u00e9e reste le GTIN, ce qui permet \u00e0 la marque de modifier le contenu accessible sans r\u00e9imprimer le code.<\/p>\n\n\n\n Voici un exemple concret :<\/p>\n\n\n\n L’URL se d\u00e9compose ainsi. Deux pressions convergent \u00e0 l’horizon fin 2027. La premi\u00e8re est GS1 Sunrise 2027, la trajectoire fix\u00e9e par GS1 et les acteurs du march\u00e9 pour que l’ensemble des distributeurs soient pr\u00eats \u00e0 lire et exploiter les codes 2D en passage en caisse \u00e0 cette \u00e9ch\u00e9ance, en compl\u00e9ment du code-barres traditionnel. Les enseignes de l’alimentaire et de la pharmacie en Europe et en Am\u00e9rique du Nord ont publi\u00e9 leurs calendriers d’acceptation et m\u00e8nent des pilotes avec leurs plus gros fournisseurs.<\/p>\n\n\n\n La seconde pression est r\u00e9glementaire. Le passeport produit num\u00e9rique de l’UE, d\u00e9fini par le r\u00e8glement ESPR (UE 2024\/1781), impose \u00e0 certaines cat\u00e9gories de produits de porter un support de donn\u00e9es renvoyant \u00e0 des informations de conformit\u00e9 et de durabilit\u00e9. Le textile et les batteries sont concern\u00e9s en premier ; l’alimentaire, la cosm\u00e9tique et l’\u00e9lectronique sont attendus dans les vagues suivantes. Le QR Code augment\u00e9 GS1 est le support retenu par la plupart des groupes de travail, parce qu’un seul code couvre \u00e0 la fois l’exigence du distributeur en caisse et celle du r\u00e9gulateur sur l’acc\u00e8s \u00e0 l’information consommateur.<\/p>\n\n\n\n Bonduelle a d\u00e9ploy\u00e9 le QR Code augment\u00e9 GS1 sur sa gamme de l\u00e9gumes en conserve<\/strong><\/p>\n Un QR par SKU, utilis\u00e9 en passage en caisse et pour le contenu nutritionnel destin\u00e9 au consommateur.<\/p>\n <\/div>\n Lire l’\u00e9tude de cas \u2192<\/a><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Pour une marque qui g\u00e8re son propre packaging, l’arriv\u00e9e du QR Code augment\u00e9 GS1 introduit des changements c\u00f4t\u00e9 cha\u00eene graphique et c\u00f4t\u00e9 back-office. Le code doit \u00eatre dimensionn\u00e9 pour scanner correctement sous l’\u00e9clairage d’un magasin, et le support d’impression doit garder le contraste. Le carton et le film plastique ne se comportent pas de la m\u00eame mani\u00e8re qu’une \u00e9tiquette adh\u00e9sive ; un code qui scanne sur une carte t\u00e9moin peut \u00e9chouer sur une poche brillante. Les r\u00e8gles de taille et de qualit\u00e9 doivent respecter la norme ISO\/IEC 15415 que GS1 reprend dans son guide de d\u00e9ploiement.<\/p>\n\n\n\n Le volet back-office est moins visible, mais il p\u00e8se plus lourd dans le temps. Chaque GTIN doit avoir une URL stable derri\u00e8re lui, donc le R\u00e9solveur et le g\u00e9n\u00e9rateur de QR ont int\u00e9r\u00eat \u00e0 appartenir au m\u00eame syst\u00e8me g\u00e9r\u00e9, ou \u00e0 rester synchronis\u00e9s via des API conformes GS1. Les marques qui essaient de combiner un g\u00e9n\u00e9rateur tiers et un outil de redirection s\u00e9par\u00e9 finissent par perdre la trace soit du mapping d’URL, soit de la version imprim\u00e9e, apr\u00e8s les premi\u00e8res centaines de SKU.<\/p>\n\n\n\n Le premier pr\u00e9requis est un pr\u00e9fixe d’entreprise GS1 (CodeOnline pour les adh\u00e9rents GS1 France). Si vous vendez d\u00e9j\u00e0 en distribution avec un code-barres EAN-13, vous en avez un et c’est le m\u00eame pr\u00e9fixe qui sera utilis\u00e9 pour g\u00e9n\u00e9rer votre QR Code augment\u00e9 GS1. Le deuxi\u00e8me est un R\u00e9solveur conforme au standard GS1. Unitag Digital Link<\/strong> est le R\u00e9solveur que nous op\u00e9rons pour les marques agroalimentaires et industrielles d\u00e9crites sur notre page solutions packaging<\/a>, et Unitag est r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 comme GS1 Partenaire dans le r\u00e9seau d’offreurs certifi\u00e9s. Le troisi\u00e8me volet est la mise \u00e0 jour des fichiers d’impression, point que la plupart des marques sous-estiment. Les BAT et les fichiers d’imposition doivent \u00eatre revus pour la nouvelle position du code avant le prochain tirage.<\/p>\n\n\n\n La plupart des \u00e9quipes d\u00e9marrent sur cinq \u00e0 dix SKU de r\u00e9f\u00e9rence, les codent en double (EAN-13 et QR Code augment\u00e9 GS1 sur la m\u00eame unit\u00e9) et valident la lecture en caisse aupr\u00e8s de leur r\u00e9f\u00e9rent distributeur. Le d\u00e9ploiement suit ensuite le cycle de refonte packaging habituel, et la page pilier GS1 Digital Link<\/a> couvre les questions de sp\u00e9cification plus pointues qui reviennent au moment du passage \u00e0 l’\u00e9chelle.<\/p>\n\n\n\n D\u00e9marrer avec Unitag Digital Link<\/p>\n Notre R\u00e9solveur conforme au standard GS1, op\u00e9r\u00e9 pour des marques agroalimentaires et industrielles. Sans facturation au code.<\/p>\n Ouvrir un compte d’essai \u2192<\/a><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Le GS1 Digital Link est le standard d’URL qui transforme un QR code en rempla\u00e7ant du code-barres EAN-13. GS1 et les acteurs du march\u00e9 (distributeurs et industriels) ont fix\u00e9 l’\u00e9ch\u00e9ance \u00e0 fin 2027 pour la lecture des codes 2D en passage en caisse, en compl\u00e9ment du code-barres traditionnel. 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En quoi cela diff\u00e8re d’un QR code marketing<\/h2>\n\n\n\n
\u00c0 quoi ressemble une URI GS1 Digital Link<\/h2>\n\n\n\n
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